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商品訊息簡述:

  • 譯者: 光依
  • 出版社:東立   
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  • 出版日期:2016/08/03
  • 語言:繁體中文


 


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下面附上一則新聞讓大家了解時事



獨角獸瑞幸咖啡 赴美IPO 市值估達42億美元
「小藍杯」瑞幸咖啡,是近年在中國大陸迅速竄起的咖啡連鎖品牌,去年初才在試營運,到現在已經擁有超過2370間分店,賣出的飲品超過9千萬杯,目標要超越星巴克,搶下在中國咖啡界的霸主地位。瑞幸經常推出優惠吸客,用燒錢的方式換取消費者訂單,累積的虧損換算台幣99億,希望借助資本市場的力量,瑞幸赴美IPO,周五(5/17)在美國那斯達克交易所掛牌上市,發行價每股17元,預計市值可望達到42億美元。

藍色的杯身,上面有一隻白色小鹿,這是過去一年裡在中國大陸迅速竄紅的「小藍杯」──luckin coffee瑞幸咖啡。

路透社記者:「這杯咖啡有很大的野心。」

2018年1月才在北京和上海試營運,到了年底就擁有超過2千間店鋪;跨入2019年,瑞幸的擴張節奏沒有減慢,截至3月31日已經達到2370家分店,遍布中國大陸28個城市,成交客戶達到1680萬,賣出的飲品超過9千萬杯。

瑞幸咖啡創辦人 錢治亞:「2019年,我們luckin coffee仍然將全速前進,在全國開出2500家新門店,門店的總數超過4500家。我們將在年底的時候,成為中國最大的連鎖咖啡品牌,在門店和杯量上全面超過星巴克。」

成立不到兩年,瑞幸成了最年輕的獨角獸企業,締造出咖啡界「神話」。

路透社記者:「瑞幸僅花了6個月的時間,價值就達到10億美元,吸引全球頂級投資者注資,包括BlackRock(星巴克第二大股東)和GIC。」

5月17日,瑞幸咖啡更要以「LK」的股票代碼,在美國那斯達克交易所掛牌上市,首次公開募股IPO的規模,從原先預計發行的3千萬股,擴大到3300萬股,發行價則訂在每股17美元,估計市值將衝破42億美元。

路透社記者:「基本上瑞幸咖啡,是一個相對年輕,但卻非常有趣的中國咖啡新創公司,根據IPO價格範圍,瑞幸在這周的IPO可以募資6億美元,這將成為今年為止,中國公司在美國最大的IPO案。」

有分析認為,瑞幸快跑上市,就是希望得到大量資金輸血,畢竟虧損大過盈利是個不爭的事實,去年全年虧了16.2億人民幣,加上今年第一季的5.5億,累計虧損金額近22億人民幣,相當於台幣99億。

路透社記者:「瑞幸一直以砸錢來取得消費者的訂單,大打折扣、低價運送和名人行銷,這就是為什麼瑞幸咖啡會不賺錢,也是他們說未來還會再虧損的原因。」

甚至在四月初還以咖啡機等動產作為抵押,借債4500萬人民幣,不過瑞幸表示,這能讓資產價值最大化,對前景相當有信心。

瑞幸咖啡行銷總監 楊飛:「我們今年是戰略性預虧,到年底虧損8個億完全符合我們的預期,甚至我們最後的虧損還可能大於這個,但今年虧損8個億換的是甚麼呢,其實大家剛才看到,是2千家直營門店、上萬台的頂級設備、一千多萬消費用戶。」

瑞幸咖啡創造新型營銷模式,消費者點單和付錢都要用APP完成,可以選擇外送或是門市自取,經常祭出優惠吸客,比如說首次登入就送免費咖啡一杯,或是推出買一送一的活動等等。

CGTN記者:「你可以選擇自取或外送,選擇你的飲品,一杯無糖冰拿鐵,通過APP進行付款,既使內用也不能用現金,接著會收到一封訊超人氣商品人氣商品排行榜息,顯示已經收到我的訂單。」

品牌經營,瑞幸經常被拿來和星巴克做比較,但瑞幸主打更經濟實惠,大杯拿鐵24元人民幣,比星巴克便宜大約7塊錢。儘管財務數據顯示,瑞幸咖啡賣一杯等於虧兩杯,但同時也養成民眾喝小藍杯的習慣。

中國大陸民眾:「(為什麼喜歡瑞幸?)應該就是它的優惠。」
中國大陸民眾:「比較方便吧,基本上辦公室都覆蓋了。」
中國大陸民眾:「我還是對它的一些品牌的文化,或是經營理念,我覺得很新穎。」

瑞幸赴美IPO,希望借助資本市場的力量,稱霸中國咖啡界;以燒錢搶市占率的行銷手段,究竟能讓瑞幸成為咖啡巨星,或是邁向泡沫化,還有待時間考驗。


 高爾夫》塔貝納開賽連下七城,伯斯比桿賽並列排頭


【羅開新聞中心Minsey Weng綜合報導 圖╱Asian Tour】博蒂、博蒂,連七博蒂,這是菲律賓選手Miguel Tabuena(米蓋爾•塔貝納)週四在Lake Karrinyup Country Club(卡瑞尼湖鄉村俱樂部)開局的狂飆演出,可惜後繼無力,最後只打出低於標準桿七桿的六十五桿,不過仍足以和挪威的Kristoffer Reitan(克里斯多夫•瑞坦)並列領先ISPS HANDA World Super 6 Perth(伯斯世界超級六洞賽)。

塔貝納一早六點四十分從第十洞出發,連續七洞都抓下博蒂,休息一洞後,又在十八洞錦上添花,僅僅前九洞就打出二十八桿。回到第一洞,塔貝納再下一城,當天成績來到低於標準桿九桿,一度遙遙領先五桿,但接下來再也沒有進帳,吞下兩個柏忌,錯失挑戰更低桿的機會。

「實在太不可思議了!」去年底勇奪The Queen’s Cup hosted by Jaidee Foundation(賈弟泰后盃)的塔貝納說道:「前九洞就打出低於標準桿八桿,當時開始想著會不會突破六字頭,反而出現一些失誤,不過這仍然是非常棒的一回合,很滿意目前的排名。」

年僅二十歲的瑞坦,去年以業餘身份在歐巡賽資格考連過三關,隨後加入職業陣營,至今四次出賽吞下三場淘汰,但本週在另一場澳洲站打出代表作,繳出一張八博蒂和一柏忌的佳績,其中後九洞抓下五記博蒂,包括收尾洞的二十呎推桿,幫助他追平塔貝納。

「我每週都在學習當中,」瑞坦說道:「即使沒打好,我也試著在學習,如果打得好,學得更多。我試著在每場比賽學到東西,努力發揮個人極限。」

去年七月在Porsche European Open(歐洲公開賽)贏得生涯首座歐巡賽冠軍的英格蘭選手Richard McEvoy(理查•麥克佛伊)繳交六十七桿,和紐西蘭的Ben Campbell(班•坎貝爾)並列第二,而地主雙雄Nick Flanagan(尼克•佛蘭納根)和Brad Kennedy(布萊德•甘迺迪)等六人,以一桿之差並列第五桿。

這場歐、亞、澳三大巡迴賽共同認可的賽事,前三天先進行比桿賽,取二十四人晉級最後的比洞決戰,所以只要名列前二十四名,便有機會在週日一爭高下,目前門檻為低於標準桿兩桿,高達二十人並列十六,包括剛剛贏得ISPS Handa Vic Open(維多利亞公開賽)的蘇格蘭選手David Law(大衛•羅)。

我國選手詹世昌射下一記老鷹,外帶三個博蒂,但也掉了五桿,收平七十二桿,暫居並列五十四。







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